Il faut s’armer de patience pour SEO.
Il existe plusieurs variables qui jouent un rôle significatif sur le bon fonctionnement ou non de votre stratégie SEO et la vitesse à laquelle vous obtiendrez des résultats. Par exemple :
- Votre stratégie de contenu
- Votre trafic de base
- Le design de votre site Web
- Votre emplacement géographique
- Votre positionnement sur les mots clés
- Vos métatitres et vos métadescriptions
- Votre public cible
- Vos compétiteurs en ligne
- La vitesse de votre site Web
Qu’est-ce qui peut prendre du temps ou avoir un impact sur vos résultats?
- Si vous avez un petit budget, bien entendu, cela aura un effet sur vos résultats.
- Si vous faites la mise à jour de votre site Web ou vous faites des changements techniques, d’infrastructures ou d’apparences importants. Il y aura certainement un ralentissement sur le SEO. De plus, si vous construisez un tout nouveau site Web, vous devrez attendre quelques mois avant d’obtenir certains résultats.
- Si vous évoluez dans un domaine très concurrentiel et si de nombreux sites sont déjà bien établis. Il est probable que vous allez devoir travailler deux fois plus dur pour vous tailler une place dans les premiers résultats de recherche.
- Si votre site n’est pas optimisé pour une expérience utilisateur hors pair. En 2021, Google a confirmé que le temps de chargement, l’interactivité et la réactivité ainsi que la stabilité visuelle du contenu sont des critères pris en compte.
Une fois que vous avez enclenché votre travail SEO, vous verrez des résultats intéressants après quelques mois. D’ailleurs, les effets de votre stratégie sur votre site Web seront très distincts mois après mois; d’où l’importance d’identifier vos indicateurs de performance et de les suivre au fil du temps.
9 indicateurs SEO de performance à suivre absolument :
1—Votre positionnement sur les premiers résultats des moteurs de recherche
L’un des objectifs principaux du SEO est de positionner votre site sur les premiers résultats de Google.
Donc l’un des KPI SEO à suivre régulièrement est l’évolution du positionnement de votre site Web et de vos pages sur les mots clés que vous souhaitez. Il faut savoir que votre positionnement peut varier régulièrement en raison des variables mentionnées plus haut.
Vous pourrez le suivre sur Google Search Console.
2— Le trafic naturel de votre site Web
C’est un des KPI SEO qui montre si vos efforts en référencement fonctionnent ou non. Cette donnée regroupe tous les utilisateurs qui sont arrivés sur votre site Web sans que vous ayez déboursé le moindre sou en publicité.
Vous pouvez y avoir accès depuis votre compte sur Google Analytics.
3— Les performances par page
Ce KPI SEO vous aide à mesurer si votre stratégie de création de contenu est efficace et performante. En comprenant quelles pages ou quels articles attirent vos clients potentiels, cela vous aidera à ajuster votre stratégie de création de contenu et à miser sur les sujets qui plaisent à votre cible.
Google Analytics vous permet de suivre cet indicateur.
4— Votre taux de conversion
Une stratégie de référencement naturel sert à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais surtout, à augmenter votre taux de conversion!
Encore une fois, Google Analytics vous permet de suivre ce KPI SEO.
5— Vos performances on-page
Les KPI SEO essentiels à suivre pour votre SEO on-page sont :
- L’indexation de vos pages par Google ainsi que les erreurs de chargement
- Votre taux de rebond
- Votre temps de chargement
Il ne faut jamais l’oublier, Google accorde autant d’importance à la performance de votre contenu qu’à vos performances techniques. Pour suivre les KPI SEO concernant l’indexation et le chargement, vous devez aller sur Google Search Console. Vous devez absolument vérifier que toutes vos pages sont bien indexées par Google, sinon vous ne pourrez générer aucun trafic.
Le taux de rebond sur les pages de votre site est le pourcentage de visiteurs qui quittent immédiatement votre URL sans y avoir effectué une action. Pour surveiller cet indicateur, vous devez aller sur Google Analytics.
Enfin, le temps de chargement de vos pages est un critère pris en compte par les algorithmes de Google. Utilisez l’outil PageSpeed Insight pour connaître vos résultats.
6—L’adaptation de votre site pour le mobile
Si vous n’adaptez pas votre site pour le format mobile, vous allez définitivement perdre du trafic.
Vous pouvez vérifier ce KPI sur Google Search Console.
7— Les données démographiques de vos visiteurs
Cet indicateur vous permet de suivre qui visite votre site Web et qui s’intéresse à votre contenu. Ce sont des informations précieuses qui vous aideront à améliorer votre stratégie de contenu.
Google Analytics vous permet de suivre cet indicateur.
8— Le nombre de backlinks et de domaines référents
C’est un critère ultra important pour votre SEO. Les backlinks aident Google à considérer votre site Web comme étant un site de « confiance » et « d’autorité ». D’ailleurs, Google préfère, et de très loin, les backlinks de sites d’autorité. La qualité prime sur la quantité.
Le backlink s’ancre dans une stratégie qu’on nomme le netlinking. Ce dernier est l’action d’accroître le nombre de liens de qualité pointant vers votre site ou une page que vous souhaitez promouvoir.
Des outils comme SEMrush ou Majestic vous permettent de mesurer le nombre de domaines référents qui pointent vers votre site, leur autorité, le nombre de backlinks et la qualité de ces derniers.
* Un site Web faisant un lien vers un autre site est considéré comme un domaine référent.
Exemple :
Vous avez 100 liens vers votre site : 90 de ces liens viennent d’un site A et 10 viennent d’un site B. Vous avez donc deux domaines référents.
9—Votre visibilité locale : marketing local
En créant un compte Google My Business, vous augmenterez votre visibilité dans votre secteur d’activité. Par la suite, vous aurez plus de chances d’apparaître dans les recherches locales et d’augmenter l’achalandage dans votre magasin.
Les statistiques fournies par Google My Business sont un très bon indicateur de performance pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing local.
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